广告界流传一句经典名言——我知道我花出去的广告费有一半是浪费掉的,但不知道浪费掉的是哪一半。这句话在理论派眼里看似真理,在实战派心中却是谬论。因为我们可以从传播中找到一条降低传播成本的方法,让消费者看一眼就能记住我们的品牌。在我们的方法论中,寻找消费者“认知原形”,以“认知原形”撬动消费者记忆的大门,将品牌装进消费者的大脑,让消费者看一眼就能记住我们的品牌,这个即为设计的策略思维。
设计赋能商业，通过策略性的设计方法来优化、创新商业里的产品体系。商业环境下的设计职责是为服务企业的战略目的战术方法，因此设计的思维方法尤其重要。
一个品牌诞生之初，需要建立自己的vi体系来是识别企业。在成长过程中，根据企业发展阶段和业务形态、客群特征来规划符合公司发展方向、用户喜好的设计体系。 当满足基本条件之后，可探寻产品的情感化设计，在精神层面和心理活动上唤起用户共鸣。
设计规范是视觉体验的基础，包含系统规范和自身规范。一个产品体系在视觉表现上起码做到适应系统和建立自身规范，才有空间去延伸考虑用户喜好、设计趋势、流行元素。
在品牌方面，可拆分为影响力、传播。影响力很大程度由企业所产生的社会价值所决定，一个企业提供的产品服务能助力社会发展、改善人们的生活方式，那么其品牌影响力也会随之增强。
品牌传播效果，则更多取决于传播介质的形式及设计，越被受众接受并认可的设计形式群体效应就会越强，随之传播效。
