食品品牌包装中卡通形象的设计要点 
食品品牌包装中卡通形象的设计要点


卡通形象在食品包装中的设计原则主要体现在以下3个方面。

1.色彩

马克思说:“色彩的感觉是美感最普及的形式。”人的视觉对色彩具有特殊的敏感性。研究表明:人们看到物体是,最初20s,色彩占80%,形态占20%。由此可看出色彩在食品包装的运用显得尤为重要。有彩盒对比强的色彩包装会先被注意到。针对儿童的这种视觉心理,设计师可采用对比强烈的色彩搭配方式。具体来讲,可从色彩的三要素方面考虑:从色相上,采用对比、互补色相的色彩搭配;从明度上,采用高长基调的色彩搭配;从纯度上,采用鲜调中的强对比搭配。青年人在选择食品时,包装应具有朝气蓬勃、彰显个性和时代特色的色彩才能引起共鸣。如可口可乐包装正是象征年轻与激情的红色为主调,并搭配白色商标,永久地传递出了强烈的动感和活力。虽然传统观念对食品包装应多用让人产生食欲的暖色调进行设计,但也有许多设计却反常态的色彩理念,同样给消费者留下了深刻的印象,特别是满足了青年人追求酷性的需求。如日本的TOHATO零食包装就采用象征恐怖战争的黑红搭配来达到反常态的效果,以彰显酷性。中年人中的“金领”、“ 粉领”等消费者因工作压力较大,因此在选择食品时,轻松的色彩搭配更能引起他们的兴趣,如可采用色彩纯度和明度的弱对比来体现这一特点。

2. 图形

       研究表明:人们注视物体2 min后,色彩占60 % ,形态占50 % ;注视物体5 min后,色彩占50 % ,形态占50 %。据实验统计,图形与文字同时出现时,图形占78 % 的注意度,而文字只有22 %。由此可看出图形在食品包装中的运用也极为重要。

       在图形设计时应遵循的总原则是图形要为设计主题服务,为塑造食品形象服务,特别是在当今追求个性和风格化的食品市场,包装不是以呐喊方式,而是以展示、吸引的互动方式让消费者产生兴趣。将流行与时尚的卡通元素运用到设计中去,会使设计更加充满活力。如屈臣氏蒸馏水包装,就是采用时尚潮流的表现手法将各种主题元素的插图设计在蒸馏水瓶身上,为其带来了更丰富的生命力和独特的视觉效果。此12 款蒸馏水包装的图形设计和表现手法,都是运用儿童绘画的卡通风格来获得美的享受。


      3 。文字
      
据统计,在视觉传达中,文字比图形的记忆度高,文字留下的记忆占65 % ,而图形仅占35 %。甚至商品包装可以没有图形,但不能没有文字。由此可看出文字作为视觉基本要素,在食品包装设计中具有不可替代的重要作用。

       在文字设计时,字体主要分为中英文2 种,都有很强的形式美感和表现力。英文总体趋向于线形表达,是形- 音对照,具有简练、规范、易于读写的特点。中文字体变化多样,是形- 意结合,本身具象形性,不同字体具有不同的形象、情感、意境和魅力,在设计时选择恰当,能增强包装的视觉效果。处理好文字与其它视觉要素间的主次关系,要从企业与产品特色中寻找设计的理念,使文字与食品包装形象。

      在乐邦安全套品牌包装设计中,作为品牌包装设计的核心要素之一的品名设计是解决品牌包装设计中的首要环节。经市场调研表明,品牌需要一个更加鲜明的文字标志,以此来区别杜蕾丝、杰士邦等品牌标志的设计风格,不再是椭圆形的文字标志,最终的设计而以圆形文字标志出现。值得注意的是,大家决不能忽略了设计创新的前提——致用,失去功能前提的任何设计创新都是毫无意义的。同时,创新不是随意的、盲目的。


      现代标志设计的创意不是空穴来风,不是一味的冥思苦想就能得来的。它是源于市场环境的考察,源于与服务客户的沟通和交流,源于所属的民族文化精髓的挖掘,从中获得创意灵感,在表现上不落俗套、力求创新。在设计过程中,创意思维体现着人的心理活动,而人的心理活动是极其复杂的,因此,必须对创意思维进行系统的整体的探索和研究。

 


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