上海世强品牌策划 品牌形象设计 
如何做好品牌营销形象设计

如何做好品牌营销形象设计

 

品牌营销形象系统,作为品牌营销知觉系统的重要组成部分,在企业品牌视觉传达,形象识别上起着至关重要的作用。形象设计,既要起到传递企业品牌文化内涵的作用,又要能够起到让消费者产生品牌认知、辨别甚至是产品促销的作用。这么说,一个好的形象设计,哪怕是不露全貌,只露一角就需要让人能够认知、理解,而不需要过多的解读。品牌营销形象系统,在整个知觉系统中,非常重要,起到中流砥柱的作用。如果把知觉系统当作一个家族,那么形象系统就是当头大哥的地位。

这么重要的形象系统,上海世强在打造它的时候有什么不二法门呢?——就是我们题目所说的,基于认知原形打造品牌营销形象系统。所谓基于认知原形是指,当消费者看到我们的形象设计时候,大脑马上产生联想,唤醒与形象相关的自己早已熟知的认知原形,自动将大脑中的原形与我们的形象设计匹配,无误差的、无障碍的、无距离的对位,最小消耗的实现传播效果。

 

德佳家

德佳家热力技术幸运飞艇是一家供暖方案解决、供暖设备销售的服务公司,其先进的供暖设备采购于德国。公司不光引进德国先进的供暖技术,还吸收德意志民族和德国企业在管理、服务上的精华。基于公司与德国这样的关系,我们在品牌命名上加重了德国属性,“德佳家”的德便从此而来,而“佳家”的意思是公司的愿景是希望给消费者一个温暖的、有爱的、更好的家。我们不光从品牌名称上贯连公司与德国的文化联系,在品牌LOGO的主色调上也选用了德国国旗上的红、金、黑三色,同时我们惊喜的发现红、金两色为暖色,非常贴切公司“供暖”——提供温暖——这一核心目标。

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光有品牌LOGO,在品牌视觉延展的广度和力度上都是不够的,我们得还有一个品牌辅助形象,与品牌LOGO作为搭档,相互补充,加大品牌传播力度。世强认为,德佳家,作为一个供暖服务公司,有机会通过品牌化运作,打造一个标准化和规模化、可以连锁化发展的供暖服务品牌。公司在未来应该不仅仅卖供暖产品,而是卖供暖的整体解决方案,全面优化客户供暖服务体验流程,提供人性化、人文化服务。基于这样的认知,我们预见德佳家在未来的品牌发展之路将会出现一个不断升级放大,一路向人们传递爱和温暖的过程。于是一个像太阳一样,向周围传递光和热的形象跃然脑中。我们在设计中又同时溶入家、服务、德国(D)的概念,于是一个全新的、打眼的、非常具有视觉冲击力的品牌延展形象出来了。

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我们总结一下,德佳家这个品牌延展形象具有一下几个优点:

第一,借力德国代表性元素,强化德国的认知,让消费者看了就知道这是一个跟德国品质息息相关的品牌。

第二,渲染家的氛围、烘托温暖的感觉,通过视觉表现影响人的情绪。

第三,识别性要非常强,让人看了就能记住。

 

 

昌顺宜家

 

一说起昌顺宜家,上海世强内心的自豪感就油然而生。在昌顺宜家法式烘焙学校的视觉形象系统的打造上,可以说上海世强做得很成功。首先是品牌LOGO的设计上,我们就独具匠心。最惹眼的是中间竖挂的擀面杖形象,一出现就提示昌顺宜家是一个提倡动手制作的地方。擀面杖中间是个厨师帽,寓意昌顺宜家是个烹饪培训机构,明显强调了学校属性。中间圆环里的麦穗,意味着面粉、揉面,带有浓厚烘焙行业属性。而整体的圆形设计,呈现出严谨的学院派风范,同时也有向世界最富盛名的烹饪学校——蓝带国际学院致敬的意思。这是一个内涵丰富,定位明确的品牌LOGO,其中麦穗、厨师帽、擀面杖都是大家熟知的认知原形,这些原形一入眼就能马上让人感知到品牌与培训、烘焙相关,最低成本实现品牌宣传。


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除了品牌LOGO充满创意以外,上海世强在店面的整个环境呈现上也别具风采。首先整个店面的基本色调采用淡绿色和咖啡色,表现健康和自然的活力。采用棕黄色使人有舒适、温馨的感觉,很好的烘托出欢乐、贴心的氛围。这一系列的暖色系色彩,都是基于昌顺宜家作为第三空间休闲场所的另一定位。


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在入门的主厅,我们在柜台和天花板处设计的流体曲线,一下子就能让消费者联想到奶油蛋糕。在墙壁上特意放一个大创意形象——擀面杖,产生非常直观的视觉冲击力,顿现店面气象宏达,格调高远。

还有诸多细节,都能看出上海世强的特别用心。比如屋顶斗篷式的设计,墙壁文艺或是童趣的壁画,无不彰显世强对目标人群的人性关怀和心理考量。

 

优家宝贝

优家宝贝是上海东恩实业幸运飞艇的母婴加盟连锁品牌,其目标消费群体主要是0-3岁婴童。基于这样明确的行业和目标受众,世强认为其品牌LOGO必须体现行业属性和目标受众特征,同时作为连锁品牌,优家宝贝的所有门店的视觉风格必须统一基调。但是我们接手优家宝贝之前并非如此。


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显然,重建优家宝贝的形象系统,两个问题亟待解决:一是统一的门店风格,二是具有品牌认知度的LOGO。

在优家宝贝的品牌主色调上我们选用蓝色,这个健康、明净、温和的色彩,符合优家宝贝产品健康、安全的品牌主张,也表现了优家宝贝对待消费者的宝贝像妈妈一样呵护关爱的温和态度。在品牌LOGO上我们充分发挥想象,认为LOGO的大体应该是一个类似樱桃小丸子的可爱形象,并且需放大脸部特写,表现脸部生动可爱的表情。但即使这样,我们仍然认为樱桃小丸子这个大家都熟知的认知原形还不够,还需要一个体现母婴行业和婴童受众的亮点元素。最后,我们想到了安抚奶嘴,将安抚奶嘴当作帽子扣在樱桃小丸子的头上。一个活泼、生动、可爱的品牌LOGO出现了,浑然天成。


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我们将统一的品牌LOGO和色彩基调,扩展应用到优家宝贝所有的线下门店。一时,一条蓝色的、可爱的风景线平铺大街小巷,甚是显眼。

 

六种坚果

六种坚果在形象系统里一个重要运用就是捆绑超级手势,打造超级符号。“六种坚果”饮品是由六种不同的坚果(榛子、腰果、巴旦木、碧根果、花生、核桃)生磨而成。一瓶“六种坚果”的营养成分相当于六种不同坚果的营养混合。其广告语“六种坚果,一瓶搞定”也由此而生。基于广告语中六(6)和一(1)两个数字与生俱来的戏剧性,我们的大脑中马上就联想到了李咏《非常6+1》那个节目里的超级手势。于是,一个简洁的、非常具有标示度的“6+1”手势出现了。


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李咏的“6+1”手势是一个大家都熟知的形象,我们巧妙借势,加以优化,将其形象与“六种坚果”联系在一起,起到了很好的加快品牌宣传的效果。

 

老狼在线

在移动互联网时代智能手机泛滥,随着智能手机出现的APP应用也如雨后的春笋,层出不穷。作为立足新疆市场,为消费者提供在线订购,快递速运服务的电商应用“老郎在线”,如何在众多电商平台里脱颖而出,打造自己的品牌个性呢?这对上海世强来说是个考验。

我们发现在移动应用APP的品牌LOGO设计中借用动物形象的这种手法很常见。我们熟知的电商平台:电猫——利用了猫的形象,京东——借用了狗的形象。原因是什么呢?因为动物在我们现实生活中可感可碰,我们对动物耳濡目染,非常熟悉,所以在传播上这种动物形象一下子就能打进消费者脑海中,不需要过多的重复,大家就能记住。“老郎在线”的品牌名称里面有个“郎”字,“郎”与“狼”同音。在新疆,人们对狼这个动物充满了敬畏和崇拜,觉得狼这个动物生性勇猛,动作迅速,行为敏捷,而这恰好符合“老狼在线”APP随时随递,快速敏捷的品牌理念。同时,在新疆风俗文化中,喜欢称小伙子为“巴郎”,所以“郎”这个音就很好的融进了当地的口语文化中。还有,“老郎在线”的创始人就姓郎。这么说,“老郎在线”即借鉴了动物形象,又融入了新疆文化,还带有人文个性色彩,简直三位一体。

 


 

梦鼎记

梦鼎记三个字源自南宋名相叶梦鼎。相传叶梦鼎归隐回乡途中,在一家夫妻小店里吃到一碗美味的海鲜面,觉得细腻劲道、鲜美异常。吃毕,感动不已,情与身俱忘。临走前却发现忘带钱袋,于是提笔赐墨当抵面钱。从这一则历史故事我们知道,梦鼎记海鲜面馆,有着深厚的历史底蕴。如何在形象系统中延续这种文化意蕴,在视觉表现上给人们一种文化感、历史感、厚重感呢?


在主色调上我们选用具有中国特色的中国红,给人一种传统、厚重的感觉。在店面布置上,座桌我们选用中国百姓最常用的灯挂椅和条桌,给人一种亲切、接地气的感觉。并且在大门瓦檐上挂上灯笼,在隔栏上采用中式窗格,给人一种沉谧、静雅的感觉。

在品牌LOGO上我们选择继续承接梦鼎记这个品牌名称的文化底蕴,与其交相呼应,互为一体。品牌LOGO取品牌名称中“梦鼎”二字,采用名相叶梦鼎的画像为主要视觉形象,并加入印章和英文字体,中西合璧,浑然一体,给人一种既传承经典,又继往开来的感觉。



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