农产品品牌策划,赢在全面形象升级 
农产品品牌策划,赢在全面形象升级


农产品品牌策划,赢在全面形象升级

 

农产品的形象,要保持好土特色与高大上的平衡。


目前大多数的农产品包装相对土气,缺少让人眼前一亮的感觉,很多产品选择塑料袋或者瓦楞纸箱包一下,或用竹篓、塑料编织袋包装,几十公斤一件,更谈不上包装设计、品牌宣传了。事实上这样的包装往往让人感觉档次低,没有视觉冲击力,难以建立鲜明的品牌形象,无法吸引高端消费群的眼球。农产品作为特产一定要做出个性,做出品味,与现代消费者的审美观接轨。我们特别总结出三种典型风格供企业参考。

 

第一种风格:原生态形象——中山装。

 

农产品企业最容易犯的错就是把形象做的太土,土不可怕,别土的掉渣。虽然现代人是追求亲近自然,但是更喜欢的是那种与世无争的原生态意境。因此,作为农产品品牌形象塑造而言,最好的外在美就是要有一套原生态外衣,原汁原味、原生淳朴,原生品味,原生态的风格人人喜欢。原生态有点像在上世纪中国流行的中山装,看到一个穿中山装的人给我感觉,有点个性,却又不失亲切。

 

第二种风格:文化人——唐装。

 

消费者有时候往往并不了解产品本质,往往借助于包装设计、品牌背书才能感觉到,这一点是许多农产品企业所忽视的。所以给农产品打造成有故事的文化人也算实至名归之举。每一个农产品背后都是有故事的!特色农产品的地域特点鲜明,在形象塑造上要注重地域特色和文化挖掘。在品牌背书上,一方面要切合消费者追求高品位文化的消费心理,同时将产品文化底蕴进行全面诠释与包装融为一体,烘托出品牌的文化气息。这种做法就像前几年流行的唐装。唐装一定能流行,不会过时,因为中国在不断崛起、壮大。

 

第三种风格:泊来品——西装。

 

一颗中国心,洋装穿在身。这也是很多中国农产品品牌形象塑造上的常见手法。这种风格相对比较大胆,是对传统意义上的农产品的颠覆。但是,由于中国消费者强烈的崇洋心理,也是很有市场。农产品也需要时尚。因为,随着消费观念不断地发展,审美也在大幅度提高。这就象西方泊来的西装,在中国很流行,很多正式场都要穿。农产品中西合璧,是叫好又叫座的品牌塑造之路。

 

品牌形象塑造只有把握消费者的心理,迎合消费者的喜好,满足消费者的需求,激发和引导消费者的情感,才能够在激烈的同质化的农产品中脱颖而出。


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