保健品策划,如何取信于消费者? 
保健品策划,如何取信于消费者?


保健品策划,如何取信于消费者?

 

       众所周知,保健品问题泛滥,消费者对保健品产生了信任危机。

   
   
此起彼伏的刹那间诞生,又刹那间消亡,当数千万信任(甚至是迷信,否则不可能席卷全国)这一产品的人,在某一个晚上被告知貌似可靠的(一般是新闻而非广告)这一产品根本不是那么回事,你上当了。人们的心理感受将会是多么气愤?中国的保健品行业,在过去的十年中,一次又一次在跟消费者玩着这种痛苦的游戏。这一游戏之所以能玩下去,基于两点:

       第一,消费者是健忘的;

       第二,消费者已然小康,他们需要保健品,来进行肉体的呵护和心理的按摩。

  保健品行业良莠不齐,但确有一些产品从原理到功效都是很好的。我们能不用不用急功近利的心态,拿出一些真诚、激情和智慧,真正能跟我们的上帝——消费者达成心与心的沟通?因为他们需要保健品,我们生产保健品!沟通的基础坚实地存在。

  所以,解决信任的第一个关键是——厂家和策划(广告)公司:要用真诚地,而非游戏、非欺骗的心态面对消费者。

  在保健品目前的形式下,要有长期作战的心理准备。而不是用欺骗的、侥幸的心态做保健品。保健品企业要下大力气,抛弃江湖气,突出正气。这一问题貌似缥缈,实则极其重要。因为消费者很难让自己相信一个行为不端的企业和产品。重塑保健品行业的正气、诚信形象,是中国保健品行业非做不可的事,否则,大家都跟着蒙冤。



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